中青报·中青网记者 孟佩佩
如今的直播间里，既能“淘”到好物，也能“掘金”求职新机遇。
“薪资待遇如何”“是否需要加班”“单位距离远吗”……每次直播，面对求职者实时发出的弹幕，“无锡云聘”直播招聘师李婷总会引导企业HR耐心地一一解答。在这里，她既是连接求职者与用人单位的“桥梁”，也是帮求职者问出心声的“嘴替”。
直播间里一键投递简历，或许就能叩开全新的职业大门。直播带岗这一新兴舞台，也正迅速成为人力资源服务业的“新蓝海”。
今年6月，中国就业培训技术指导中心发布的《2024年直播带岗发展报告》显示，近几年，直播招聘已经成为人力资源服务行业继招聘网站、服务商网站之后的新型数字化招聘产品。2023年，每月有超过2.5亿的用户在快手寻找工作机会，快聘直播带岗场次总数近550万场；截至2024年年底，各地人力资源和社会保障部门通过抖音政务号发布政策宣传、招聘活动相关短视频17.84万个，开展直播带岗7.36万场，直播观看人数累计达4.05亿。
当求职者“闯入”直播间，该如何护航他们的找工作之路？
越来越热闹的直播间
这两年，李婷目睹了越来越多的求职者涌入直播间，“最让我们有成就感的，就是在评论区看到大家反馈‘面试成功’‘工作不错’”。
隔着屏幕为求职者“带岗”的背后，是大量幕后工作。李婷告诉记者，一场仅一两个小时的直播，需要团队前期严阵以待。“我们必须提前了解清楚每家企业的背景、岗位要求和薪资福利等，挖掘亮点并将其制作成精炼的PPT进行展示。直播结束后，还需要筛选和整理简历，并精准分发给企业。”更火热的要数线下招聘会的现场探岗了。“如果是校招季的大型招聘会，直播开启后弹幕不断，互动时间往往超过预期。”
两年前，智联招聘上海分公司的直播招聘师郭丽娟开始参与“海鸥计划”项目，与上海市儿童基金会、妇联等单位合作，每年都会组织多场直播带岗活动。在她看来，直播招聘师的核心价值在于“架桥”，既要理解企业的用人标准，也要洞察求职者的真实需求。“我们需要系统地向求职者阐述企业背景、岗位需求与文化氛围，明确企业真正需要怎样的人才。因此，主播不仅需掌握招聘相关知识，还要深入了解行业背景，才能精准传递岗位信息，提升人岗匹配效率。”
郭丽娟坦言，即便准备再充分，也难免遇到不太熟悉的领域。“如果我一时无法给出准确建议，也会在直播后通过后台联系求职者，再去推荐更适合的企业和岗位。”
去年，“海鸥计划”推出了多场国企、央企及知名民企专场直播，邀请企业代表与大学毕业生实时互动。郭丽娟透露，这些专场效果显著，“每场直播下来，知名企业通常能收到上千份简历，一些规模稍小的民企也能收到一二百份，求职热情非常高”。
记者了解到，近年来，“直播带岗”正不断解锁新形式、新场景：既可以是汇聚多家企业的“综合场”，也可以是聚焦特定领域的“专场”；直播间里，既有企业HR亲自上阵，也有专业主播代为解说。更吸引人的是，直播镜头还能直击招聘会现场，甚至深入企业车间、办公楼进行“实地探访”，为屏幕前的求职者带来沉浸式体验。
山东“职小二”深耕蓝领招聘领域，直播招聘师杨亚亚是一名95后，她觉得，直播带岗的“魔力”便是把岗位更加具象化地展现出来。在直播间里，除了常见的与企业HR“连麦”答疑之外，还会将真实的岗位环境“搬”到屏幕上，镜头会跟随主播走过车间流水线、员工食堂，探访宿舍楼等，“不仅提升了招聘信息的真实性和可信度，也降低了求职者的成本”。
在“兼职猫”联合创始人林玩松看来，直播带岗越来越受重视的核心原因，“在于其突破了传统招聘的距离限制，通过线上直播和实时互动提升了就业供需匹配效率”。这两年，他们与广州当地政府部门、机构、企业合作，在自研平台“云校招Live”进行多次专场直播带岗，包括面向灵活用工人员及残疾人等。林玩松介绍，去年6月底，在一次大型招工见面会上，他们同步开展了线上直播带岗，无法到达现场的求职者也可以实时“云逛展”。“通过多平台同步转播、实时弹幕互动、简历智能筛选等功能，实现线下体验与线上扩散的无缝衔接，同时还能依托大数据分析优化岗位推荐精准度。”
热闹之后，如何解决真问题
直播间里人气火热，如何利用这份热闹，为屏幕两端的求职者和用人单位解决真问题？
在无锡市人才服务中心招聘服务部副部长金鹏看来，直播带岗的“灵魂”在于互动。近年来，“无锡云聘”聚焦无锡“465”现代产业集群的引才需求，打造了系列直播活动，为重点产业与人才搭建精准对接桥梁。金鹏举例，以中科芯、朗新科技等互联网高新技术企业为例，团队针对产业特性提前策划了专场直播带岗，直播当日除讲解企业发展、岗位要求、薪资福利等内容，企业HR还实时互动解答了人才关于技术适配、晋升路径等疑问。“这一系列已成为无锡重点产业引才的重要桥梁，已完成的12期直播场的互动均超过300条，单场企业最高收获简历超300份。由于提问踊跃，直播常从原定的1小时延长至1.5小时。”
高频的互动也让李婷记住了一批“熟悉的ID”。“有些求职者可能几次直播下来，还没找到合适的机会。”对于这些求职者，团队的服务也并不局限于直播间。“如果我们注意到有人一直在找同类岗位，就会下意识地替他多留意几个机会。”下播后，团队还会专门在粉丝群里联系他们，提供更详细、更具针对性的岗位推荐。“既能真正帮到他们，也不影响公共直播的效率。”
不过，即便互动踊跃，不少求职者仍然心存疑虑：“直播间真能找到工作吗？”“这些企业岗位真实可靠吗？”
如何破解信任难题？金鹏谈到，他们要求所有招聘企业均须通过江苏省“就在江苏”智慧就业云平台完成注册与审核，提交营业执照等资质材料，从源头确保企业合法合规。同时，团队对企业发布的薪资范围、岗位描述等信息实行双重审核，坚决拦截不规范内容。
“我们还建立了问题跟踪反馈机制。例如，有求职者反映某企业岗位地点表述不清，我们会立即联系企业补充具体地址并公示；如果求职者在与企业的交流中发现其存在的不合规情况，也可以反馈给我们，我们将督促企业进行改正。”他告诉记者，通过这些扎实举措，直播带岗的简历转化率显著提高，已成为连接求职者与诚信企业的重要信任纽带。
“100家企业里，筛掉近10家很正常。”杨亚亚说，每场直播前，团队必做一项“功课”就是逐一核实企业资质、岗位详情等细节，只有审核通过的单位才有机会进入直播间。她告诉记者，凡是有过用工纠纷、拖欠工资等不良记录的公司，一律拒之门外，“我们还专门设立了‘打工人救助基金’，用来帮助那些被黑中介欺骗或陷入困境的求职者”。
“直播带岗的核心价值是连接求职者和招聘企业，提供‘双向服务’是其更大的价值——既成为企业的‘人才窗口’，也是求职者的‘职业顾问’。”智联招聘集团执行副总裁李强认为，企业想通过直播招聘到合适的人才，HR或用人经理也需要兼具“销售、顾问、主持人”三重能力，既要熟悉行业人才需求，又要掌握直播技巧，更要具备共情力，替求职者问出“潜台词”。
直播带岗且行且完善，仍需面对不少实际问题
西北农林科技大学专职生涯规划教师冯小龙参与过地方和学校组织的直播带岗活动。在他看来，线上直播带岗让毕业生足不出户就能对接全国企业，尤其适合目标岗位分布较广或不便频繁奔波的学生。“但不能完全依赖线上直播带岗找工作，部分岗位也需要实地考察工作环境，线上描述可能与实际存在差异。”
他提醒，对于直播中展示出的企业招聘岗位，求职者也可以通过国家企业信用信息公示系统、天眼查等官方平台确认企业的详细信息，“同时要对夸张承诺保持警惕，注意岗位描述如职责、要求、工作地点等是否清晰，且牢记要求先交押金、培训费、体检费的均为诈骗，劳动法明确禁止企业以任何名义收取费用”。
为进一步规范直播带岗的技术要求，保障直播带岗的实施发展，强化数字化公共就业服务工作的不断创新，中国就业培训技术指导中心完成了直播带岗行业标准立项工作，以进一步推动全国直播带岗活动符合行业规范，切实发挥直播带岗促就业的积极作用。
与此同时，据直播平台反映，当前也存在少数市场化人力资源服务机构发布虚假招聘信息、薪酬待遇与实际不符、以岗位招满为由推荐其他岗位等乱象，导致用户频繁向平台投诉。
“这也反映出当前直播带岗领域亟须规范，尤其是在保障求职者体验与权益方面。”江苏省职业介绍中心主任李雄伟观察到，目前不同平台对“数字人”使用，以及灵活用工、零工类岗位的直播政策不一，部分平台因担心劳动纠纷而直接禁止此类招聘，“这说明亟须从国家层面加强制度设计，推动行业自律和规范运营”。
他认为，推动直播带岗持续健康、生态化发展，既要在形式、内容和技术上持续创新，也要加强直播招聘师等专业人才的培训和引进，推动从业人员持证上岗，打造高素质的专业队伍。同时，也要充分挖掘市场潜力，统筹公共和市场化资源共同开展服务。他介绍说，去年以来，江苏省先后吸纳110家人力资源服务机构加入直播带岗服务矩阵，其中公共机构29家、经营性机构81家，并签订服务承诺书，共同参与金秋招聘月、春风行动等专项活动，为活跃市场、促进就业发挥了重要作用。
如今，直播招聘师成为新工种，带岗的主播有了新身份。技术赋能下直播带岗的广阔发展前景，也令众多从业者满怀期待。
林玩松认为，“AI技术将实现企业岗位信息与求职者简历的智能预审，过滤虚假信息、提升匹配精准度，VR/AR技术会进一步升级，不仅还原办公环境，还能模拟岗位日常工作流程，让求职者沉浸式了解工作内容。”
在李强看来，未来随着AI技术成熟，直播带岗或将更加智能化、生态化。而随着人们对线上互动的要求越来越高，直播也将从单一招聘扩展到“技能培训-入职-在职提升”全链条服务。
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